Neo periodistas

20 10 2008

El periodismo, en un presente hipertecnológico e inexorablemente conectado, es materia de debate permanente.
Probablemente esto ocurra en cada actividad laboral en la que haya que adoptar nuevas tecnologías y nuevas lógicas de trabajo.

La actividad del periodista no debería estar ajena a las últimas tendencias, principalmente si éstas tienen que ver con las nuevas formas de comunicación. Los periodistas también son investigadores de la realidad, de una sociedad que evoluciona permanentemente.

Darío Gallo lanzó la de red social para periodistas (y no sólo para ellos) “Internet no muerde”, en la cual intenta indagar y llama a debatir sobre la necesaria migración del periodismo tradicional al periodismo online. Gallo se caracteriza por su permanente curiosidad sobre tecnologías de la comunicación: por ejemplo, ya creó tuitiar.com, la comunidad twitter argentina ideada junto a Pablo Mancini. Aunque el crédito no haya que dárselo a Gallo, ya que la idea no es nueva, no están demás todos los espacios posibles para el debate y el enriquecimiento mutuo.

Al respecto, hace unos días participé de una pequeña charla con Julio Perotti, en la cual intentamos (Perotti y los asistentes) teorizar sobre cúal será el rol del periodista en el futuro ya presente, en el que la figura del reportero ya no es central y el valor de la noticia se reduce a la inmediatez.

Existen teorías apocalípticas sobre la desaparición de los diarios en papel, otras afirman que los periódicos no tradicionales solamente harán una metamorfosis hacia un contenido más específico, desarrollado, analítico, etc. Hay quienes afirman que un periodista que no conozca sobre redes sociales o blogs es un analfabeto tecnológico. Si bien es un extremo, a veces me sorprendo cuando compañeros periodistas de mi generación (casi nativos digitales puros) no tengan un blog o no hayan escuchado al menos de alguna herramienta de microblogging.

Supongo que el periodismo sigue su cadena de evolución y como en la naturaleza prevalecerá la selección natural de los mejores adaptados para sobrevivir ante los cambios. Y quienes queden al margen de las tendencias perderán mucho terreno.

Lo que ya no es objeto de discusión es que el periodismo tradicional u online es una actividad que se merece un permanente cambio y adaptación, para mantenerse en sintonía con las nuevas formas de comunicación humana.





La Città

26 09 2008

Francesco Tonucci es un pedagogo italiano que disertará en Córdoba el lunes próximo en una conferencia pública con un nombre más que prometedor: “Un día los pupitres florecerán”. El evento es apoyado por diferentes instituciones públicas y privadas y será presentada por la Rectora de la Universidad de Córdoba, Carolina Scotto.

Tras leer la gacetilla de rigor me llamó la atención la biografía de Tonucci, a quien no conocía previamente.
El pedagogo italiano, también investigador, maestro, escritor y viñetista, fue el creador en 1991 de “La Ciudad de los Niños” (La Città dei Bambini), una iniciativa en Fano (Italia) que rechaza la interpretación tradicional de la educación o la ayuda a los niños y busca trabajar en una nueva filosofía de gobierno de la ciudad, tomando a los chicos como parámetro y como garantía de las necesidades de todos los ciudadanos.

La propuesta considera la capacidad de los niños de ser ciudadanos autónomos y participativos.

Tonucci, además, creó en 1968 a Frato, un personaje que habla y mira el mundo a través de la perspectiva de los niños y en ocasiones les sirve como interlocutor y defensor.

En relación al concepto de la política para (o con) los niños, el amigo Sin Editar! me hizo referencia a que en la ciudad de Córdoba funciona el Concejo de Niñas y Niños Ciudadanos de Empalme y Argüello, que tiene la intención de otorgarle protagonismo a los niños para mejorar la ciudad y promover los derechos infantiles.

Oficiales o privadas, respaldadas o esforzadas, multitudinarias o individuales, este tipo de iniciativas nunca son pocas y su resultado depende tambien de el mayor o meno aporte que hacemos todos aquellos que nos jactamos de adultos.

Foto: Leonardo Luna Diario Comercio y Justicia





La IS fuera de agenda

10 09 2008

El amigo Manuel Frascaroli encabezará el viernes 19 de septiembre la conferencia “La Sociedad de la Información fuera de agenda. La brecha digital también sobre la industria cultural de Córdoba” que se desarrollará en el marco de la 23 Feria del Libro – Córdoba 2008.
El encuentro es a las 18,30 hs. en la Sala Regino Maders de la Legislatura cordobesa, con entrada libre y gratuita.

Según adelantó el propio Manuel:

se analizarán las oportunidades de las Pymes y se hará especial hincapié en la realidad local de los distintos actores de la industria cultural cordobesa, el mundo editorial online –en particular los medios de comunicación- y la adaptación necesaria para asegurar tanto la supervivencia de cada uno de ellos como de la importancia de la existencia de medios locales fortalecidos como factor de desarrollo de la industria cultural cordobesa.

En este enlace hay más información sobre la charla.





Radio tomada

2 09 2008

Los periodistas y trabajadores de la radio LV2 AM 970 llevan a cabo por estas horas una toma de la tradicional emisora cordobesa en defensa de la fuente de trabajo, además de exigir la reincorporación de los veinte compañeros despedidos.

El conflicto con el Grupo Vila-Manzano, propietario de la empresa, tiene larga data y los trabajadores especulan que el grupo UNO MEDIOS trata de vender la emisora previa desmantelación.

Más info en este link.





A “desburrarse” que se acaba el mundo (1.0)

2 09 2008

En referencia al Search Marketing que desarrollaron Google y Yahoo en Córdoba hace un par de semanas, encontré un listado de excelente material de consulta para entender mejor los negocios en la red. Sea un blogger que quiere dar difusión a su trabajo o una pyme que busca explotar al máximo los recursos que destina a promocionarse. Vía Tíscar se pueden encontrar libros para descargar gratuitamente.

Comunicación, MKT, blogs y Redes Sociales desmenuzados para ubicarse en el mapa de las tecnologías.

El mundo de Internet unidireccional está muerto y sepultado, señoras y señores!. Debemos subirnos masivamente al tren 2.0 antes de que llegue a la estación el 3.0.

Las empresas y medios de Córdoba están entendiendo la tendencia, aunque a una velocidad todavía lenta. Todavía hay que hacerle entender a algunos gerentes comerciales que una campaña en Internet no es publicar un banner. Implica entender un juego con muchas cartas en la mesa.

Al respecto, dos post. Desde la unidad primera del marketing en Internet: “Cuanto dura un banner”, hasta el fundamentalismo de Cherp, que se autodenomina “la primera agencia de marketing que usando Twitter como canal para crear marca a sus clientes.





Search Marketing

25 08 2008

Varios datos jugosos pueden desmenuzarse tras la Charla de Marketing Digital que tuvo lugar el viernes pasado en la Universidad Blas Pascal.

Las visitas a Córdoba de Nicolas Forster (Performance Advertising Manager de Yahoo), y Diego Antista (Sales Manager de Google), dejaron muy conformes a los asistentes a la jornada, que sin duda debería repetirse nuevamente.

Las disertaciones de ambos se enfocaron en cómo planificar y organizar una campaña para Internet (cada uno presentando las herramientas de su empresa para tal fin), y las estrategias para llegar a los posibles consumidores frente a una pantalla de computadora.

De la charla surgieron muchas cifras:

Con respecto a la inversión publicitaria versus consumo de medios, el monto pautado para 2008 era 7.600 millones de dólares en los medios tradicionales y 213,5 millones para el mercado online. Pero la pauta en Internet creció 40 por ciento en el último año en EE.UU. (Forster)

Internet es el único medio que crece en cuanto al consumo de medios. (Forster)

Brasil, México y Argentina lideran en ranking latinoamericano de conectados a Internet. (Antista)

En el mundo se envían 183 billones de mails por día, 2 millones por segundo. (Antista)

750 millones de personas, el 98 por ciento del público en Internet, son las responsables por 61 billones de búsquedas. El 71 % de las llegadas a una página son a través de los buscadores. (Forster)

En Google se hacen alrededor de 1,46 billones de consultas por día. (Antista)

Obviamente, tanto Yahoo como Google tienen bien definido el perfil de los potenciales clientes para una campaña de Search Marketing.
En ese sentido, la persona que busca algo se encuenta en “hunt mode”, sabe específicamente lo que quiere y rara vez se aventura más allá de la primera página de resultados de su búsqueda.
Además, tiene una alta predisposición a la compra a la vez que baja sus barreras perceptivas, lo que lo hace más receptivo a un resultado de su búsqueda patrocinado.

Por ello, en las opiniones de Forster y Antista, siempre que se pueda pagar por SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en los buscadores hay que hacerlo.

Y para hacerlo, nada mejor que planear minuciosamente una estrategia comercial:

– Plantearse objetivos.
– Utilizar palabras claves (keywords= términos técnicos o específicos )
– Integrar campaña con anuncios en otros medios
– Prestale mucha atención a la Landing page
– utilizar meta tags
– actualizar listados y productos que se ofrecen en la web
– tener presentes fechas especiales (“flores para San Valentín”; Forster dixit)
– hacer mediciones constantes de resultados





Cómo mirar más allá de lo evidente en Internet

21 08 2008

Con respecto a la incursión en la web de Comercio y Justicia y los primeros pasos necesarios en la Internet actual, etc hizo un excelente análisis, con impecable poder de síntesis, de lo que representa poner un nombre o una marca en la red.
De este análisis extraigo una frase:

“Lo que se puede comprobar es que dadas las herramientas
sociales que tienen las empresas a su disposición, el objetivo
fundamental en los esfuerzos de marketing social en Internet se deben
dirigir a cuidar la reputación de la empresa y la marca. Que esa es la moneda que se debe manejar. Una mala gestión, o directamente obviar que hay una reputación online que gestionar, puede suponer un riesgo económico elevado”.