Neo periodistas

20 10 2008

El periodismo, en un presente hipertecnológico e inexorablemente conectado, es materia de debate permanente.
Probablemente esto ocurra en cada actividad laboral en la que haya que adoptar nuevas tecnologías y nuevas lógicas de trabajo.

La actividad del periodista no debería estar ajena a las últimas tendencias, principalmente si éstas tienen que ver con las nuevas formas de comunicación. Los periodistas también son investigadores de la realidad, de una sociedad que evoluciona permanentemente.

Darío Gallo lanzó la de red social para periodistas (y no sólo para ellos) “Internet no muerde”, en la cual intenta indagar y llama a debatir sobre la necesaria migración del periodismo tradicional al periodismo online. Gallo se caracteriza por su permanente curiosidad sobre tecnologías de la comunicación: por ejemplo, ya creó tuitiar.com, la comunidad twitter argentina ideada junto a Pablo Mancini. Aunque el crédito no haya que dárselo a Gallo, ya que la idea no es nueva, no están demás todos los espacios posibles para el debate y el enriquecimiento mutuo.

Al respecto, hace unos días participé de una pequeña charla con Julio Perotti, en la cual intentamos (Perotti y los asistentes) teorizar sobre cúal será el rol del periodista en el futuro ya presente, en el que la figura del reportero ya no es central y el valor de la noticia se reduce a la inmediatez.

Existen teorías apocalípticas sobre la desaparición de los diarios en papel, otras afirman que los periódicos no tradicionales solamente harán una metamorfosis hacia un contenido más específico, desarrollado, analítico, etc. Hay quienes afirman que un periodista que no conozca sobre redes sociales o blogs es un analfabeto tecnológico. Si bien es un extremo, a veces me sorprendo cuando compañeros periodistas de mi generación (casi nativos digitales puros) no tengan un blog o no hayan escuchado al menos de alguna herramienta de microblogging.

Supongo que el periodismo sigue su cadena de evolución y como en la naturaleza prevalecerá la selección natural de los mejores adaptados para sobrevivir ante los cambios. Y quienes queden al margen de las tendencias perderán mucho terreno.

Lo que ya no es objeto de discusión es que el periodismo tradicional u online es una actividad que se merece un permanente cambio y adaptación, para mantenerse en sintonía con las nuevas formas de comunicación humana.

Anuncios




Marketing animado

11 09 2008
Wallace y su perro Gromit

Wallace y su perro Gromit

El mundo de la moda en Bristol, Gran Bretaña, finalmente abre sus puertas a dos modelos locales eternamente relegados en el ambiente del glamour. Wallace y Gromit serán parte de la campaña de la casa de moda Harvey Nichols en esa ciudad y en ETC hacen el buen análisis de que no se necesitan personajes de películas taquilleras para la creación de identidad de una marca.

W&G

W&G

Mis primeros recuerdos de los sublimes Wallace & Gromit se remontan a aquellos años en los que esa bendición llamada “cable” iluminó mi hogar paterno, 16 años atrás.

Mucho antes de las películas de Pixar o Dreamworks, Caloi en su tinta (ATC, ahora Canal 7) era uno de mis programas favoritos, y principalmente cuando había animaciones con la técnica de stop motion.

Tecnica de Stop Motion

StopMotion

Wallace y su perro Gromit (el verdadero cerebro del dúo) surgieron del ingenio de Nick Park y Aardman Animations Studios en “A Grand Day Out” (1989), su primer corto, con nominación al Oscar incluída (perdió ante otra animación de Park “Creature Comforts”.

Después todo fue en ascenso: “The Wrong Trousers” (1993), el segundo corto que los llevó a la fama y al Oscar, y el tercero también con el galardón “A Close Shave” (1995), con el rescate de ovejas y la escena más hilarante que he visto en película de animación alguna.

En 2005 una falla eléctrica provocó un incendio en los estudios Aardman, que consumieron para siempre los originales de esos cortos, y mucho más material. Fue el mismo año de otro Oscar para Park, con “The Curse of the Were-Rabbit“, el primer largometraje del inventor fanático del queso y su perro amante de la música de Bach.

Próximamente se verá “A Matter of Loaf and Death”, la última incursión de W&G.

Desde este humilde blog rindo un homenaje a Wallace y Gromit por tantos buenos momentos y dejo unos links.

A Close Shave

Campaña de Harvey Nichols





La IS fuera de agenda

10 09 2008

El amigo Manuel Frascaroli encabezará el viernes 19 de septiembre la conferencia “La Sociedad de la Información fuera de agenda. La brecha digital también sobre la industria cultural de Córdoba” que se desarrollará en el marco de la 23 Feria del Libro – Córdoba 2008.
El encuentro es a las 18,30 hs. en la Sala Regino Maders de la Legislatura cordobesa, con entrada libre y gratuita.

Según adelantó el propio Manuel:

se analizarán las oportunidades de las Pymes y se hará especial hincapié en la realidad local de los distintos actores de la industria cultural cordobesa, el mundo editorial online –en particular los medios de comunicación- y la adaptación necesaria para asegurar tanto la supervivencia de cada uno de ellos como de la importancia de la existencia de medios locales fortalecidos como factor de desarrollo de la industria cultural cordobesa.

En este enlace hay más información sobre la charla.





Radio tomada

2 09 2008

Los periodistas y trabajadores de la radio LV2 AM 970 llevan a cabo por estas horas una toma de la tradicional emisora cordobesa en defensa de la fuente de trabajo, además de exigir la reincorporación de los veinte compañeros despedidos.

El conflicto con el Grupo Vila-Manzano, propietario de la empresa, tiene larga data y los trabajadores especulan que el grupo UNO MEDIOS trata de vender la emisora previa desmantelación.

Más info en este link.





Marketing digital

21 08 2008
Charla de Marketing Digital

Charla de Marketing Digital

Innova, Media 8 y la Universidad Blas Pascal organizan en Córdoba una charla que se llevará a cabo mañana en Lima 363. En el encuentro disertarán Diego Antista (Sales Manager de Google), Nicolas Forster (Performance Advertising Manager de Yahoo), Juan Manuel Lucero (Director de Innova Estudio) y Jonatan Zinger (Director, Search Manager de Media 8).

Esta 1° Charla sobre Marketing Digital en Córdoba es una excelente oportunidad para conocer cuál es el panorama en Argentina y particularmente en esta provincia con respecto a las tendencias mundiales del marketing y posicionamiento (SEO) en Internet.





Un diario en Internet

19 08 2008

Diferentes actividades profesionales me han desviado en los últimos meses de este blog.
Las dos principales (y más absorbentes) han sido el desarrollo de la pagina web del diario Comercio y Justicia, medio en el que trabajo desde hace casi 10 años, y el programa de televisión Qué Sabés? – El Gran Torneo, una aventura mediática en la que nos embarcamos cuatro socios y principalmente amigos, con quienes fundamos la productora Tres contra Uno.



A partir de este post trataré de plasmar experiencias sobre ambas iniciativas, llevadas a cabo con tremendo esfuerzo a veces en solitario (en el primer caso).

Con respecto a Comercio y Justicia, comenzaré por andar el camino ya recorido por otros editores de medios en Internet, aplicándolas a mi experiencia en el proyecto de llevar un periódico con estas características a la web, junto a la empresa desarrolladora ADV.

Antes que nada una breve reseña de este medio. Este matutino de la provincia de Córdoba, Argentina, tiene casi 70 años de vida y se especializa en el sector jurídico, profesional y empresario, con un destinatario muy específico y de venta a través de suscripción.

A pesar de tener que manejarse en la lógica de una empresa de información, el diario es parte de una cooperativa de trabajo, con movimientos internos diferentes a los esquemas de mercado, lo que a veces plantea paradojas.

La idea de que Comercio y Justicia tenga una web surgió hace más de tres años, sin embargo, interminables demoras trajeron a este 2008 el postergado lanzamiento. (todavía bajo modificaciones)
Las complejidades al momento de plantear una web en un medio tradicional y conservador como CyJ, en un ambito como el cordobés, y con limitaciones presupuestarias, son muchas, pero la principal es hacer la “evangelización” sobre los beneficios y las potencialidades que tienen explotar la presencia en la red.
Sobre todo para los negocios paralelos que se presentan.

Mientras en muchas redacciones del mundo se analiza la convergencia o la sinergia de las redacciones de papel y la digital, la discusión no puede centrarse en que la versión web de un periódico restará lectores a la versión papel. Debate superado en el mundo hace más de tres años.

Los medios de avanzada están innovando en formas de atraer más lectores o suscriptores a sus ediciones online y papel, y los métodos son tan diversos y diferentes que no puede tomarse un modelo como rector, sino parámetros más o menos generales.

Aquí un breve listado de los puntos importantes según mi pequeña experiencia de navegar por diarios online nacionales e internacionales (aunque parezcan obvias, todavía son ideas de ciencia ficción de algún que otro editor periodístico).

1- La opinión del lector es crucial. La participación de los lectores, tan beneficiada por la web 2.0, define los criterios para un diario en Internet. Dando lugar a la participación también se fideliza a los lectores. Además, el debate genera visitas y trafico a la web, y quizá de ahí al papel o a otros productos.

2- Los medios online son una nueva división de negocios periodísticos, con su forma y tiempos de producción. Con una nueva forma de acercarse a los lectores, más dinámica y multimedial, porque los lectores son diferentes.
Los medios tradicionales, y fundamentalmente los diarios, tienen la desventaja de que pierden vigencia cada vez más abruptamente. (un claro ejemplo son las Olimpíadas en Beijing, en donde suceden hechos que son reflejados por todos los medios casi con 20 horas de anticipación que los diarios).

3- Las nuevas herramientas de comunicación (audio y video on demand, newsletter RSS, redes sociales, marketing 2.0 y viral, blogging, podcasting, nubes, tags y sus interacciones) son imprescindibles. El provecho que pueda sacarse a estos elementos puede hacer la diferencia entre un negocio exitoso en Internet, y un fracaso absoluto.

4- La retoalimentación y el feedback con los lectores es la llave para torcer el rumbo hacia aguas más promisorias. El análisis estadístico del tráfico en la web es otra brújula importante. Por otra parte, la atención online también eleva el porcentaje de retorno de los lectores hacia la web de un diario.

5- Las “noticias relacionadas” tienen que ver con un condicionamiento a veces caprichoso de los editores. La tendencia actual es utilizar la navegación de otros para sugerir a los lectores el camino. Del tono: “Quien leyó esta nota también leyó…” y lo mismo sucede con los comentarios.

Esta es una aproximación, más adelante comentaré experiencias propias y ajenas para debatir hacia dónde podrían conducir los caminos del periodismo tradicional y por Internet.

Como complemento, 10 que lo están haciendo bien.





Nadando en el barro

13 08 2008

La participación argentina en los Juegos Olímpicos de Beijing es un cachetazo avisado, una puñalada por la espalda con anticipo, un baldazo de agua fría en deja-vú. Se me ocurren mil oposiciones ingeniosas, pero no soy Calamaro.

Esto viene a cuento de que a nadie sorprende la escasa colecta de logros del contingente celeste y blanco en tierras orientales. Sin embargo, todos apresuramos el juicio. O el prejuicio. Y los medios replican esas actitudes bipolares.

Si hasta el conductor del programa de TV más visto de Argentina se burla del rendimiento de la delegación nacional y de Georgina Bardach, cuando por otro lado no escatima gastos para llevar a su programa a esas figuras si tienen una medalla colgada al cuello. Incluso pretendía un engendro llamado “Nadando por un sueño”, para el que tentó a la cordobesa.

Pero el exitismo está fundido al ADN argento.

Debemos entender que no somos una potencia deportiva. Que la mano de Dios no nos ayuda. Que los éxitos deportivos llegan por el tremendo esfuerzo individual de los deportistas argentinos, en su gran mayoría desnutridos de aportes oficiales.

Y esto no tiene que ver solamente con las deplorables condiciones del Centro de Alto Rendimiento Deportivo (Cenard). Sino con una política seria, o la falta de ella, en materia deportiva.

Nuestros deportistas, generalmente, tienen que venderse como producto, además del tiempo y el esfuerzo que demanda el entrenamiento. Deben recurrir a la autogestión, funcionar como una pyme y calzarse la gorrita del sponsor, si pretenden tener sueños olímpicos.

Nadan contra la corriente, como el salmón.