A “desburrarse” que se acaba el mundo (1.0)

2 09 2008

En referencia al Search Marketing que desarrollaron Google y Yahoo en Córdoba hace un par de semanas, encontré un listado de excelente material de consulta para entender mejor los negocios en la red. Sea un blogger que quiere dar difusión a su trabajo o una pyme que busca explotar al máximo los recursos que destina a promocionarse. Vía Tíscar se pueden encontrar libros para descargar gratuitamente.

Comunicación, MKT, blogs y Redes Sociales desmenuzados para ubicarse en el mapa de las tecnologías.

El mundo de Internet unidireccional está muerto y sepultado, señoras y señores!. Debemos subirnos masivamente al tren 2.0 antes de que llegue a la estación el 3.0.

Las empresas y medios de Córdoba están entendiendo la tendencia, aunque a una velocidad todavía lenta. Todavía hay que hacerle entender a algunos gerentes comerciales que una campaña en Internet no es publicar un banner. Implica entender un juego con muchas cartas en la mesa.

Al respecto, dos post. Desde la unidad primera del marketing en Internet: “Cuanto dura un banner”, hasta el fundamentalismo de Cherp, que se autodenomina “la primera agencia de marketing que usando Twitter como canal para crear marca a sus clientes.





Search Marketing

25 08 2008

Varios datos jugosos pueden desmenuzarse tras la Charla de Marketing Digital que tuvo lugar el viernes pasado en la Universidad Blas Pascal.

Las visitas a Córdoba de Nicolas Forster (Performance Advertising Manager de Yahoo), y Diego Antista (Sales Manager de Google), dejaron muy conformes a los asistentes a la jornada, que sin duda debería repetirse nuevamente.

Las disertaciones de ambos se enfocaron en cómo planificar y organizar una campaña para Internet (cada uno presentando las herramientas de su empresa para tal fin), y las estrategias para llegar a los posibles consumidores frente a una pantalla de computadora.

De la charla surgieron muchas cifras:

Con respecto a la inversión publicitaria versus consumo de medios, el monto pautado para 2008 era 7.600 millones de dólares en los medios tradicionales y 213,5 millones para el mercado online. Pero la pauta en Internet creció 40 por ciento en el último año en EE.UU. (Forster)

Internet es el único medio que crece en cuanto al consumo de medios. (Forster)

Brasil, México y Argentina lideran en ranking latinoamericano de conectados a Internet. (Antista)

En el mundo se envían 183 billones de mails por día, 2 millones por segundo. (Antista)

750 millones de personas, el 98 por ciento del público en Internet, son las responsables por 61 billones de búsquedas. El 71 % de las llegadas a una página son a través de los buscadores. (Forster)

En Google se hacen alrededor de 1,46 billones de consultas por día. (Antista)

Obviamente, tanto Yahoo como Google tienen bien definido el perfil de los potenciales clientes para una campaña de Search Marketing.
En ese sentido, la persona que busca algo se encuenta en “hunt mode”, sabe específicamente lo que quiere y rara vez se aventura más allá de la primera página de resultados de su búsqueda.
Además, tiene una alta predisposición a la compra a la vez que baja sus barreras perceptivas, lo que lo hace más receptivo a un resultado de su búsqueda patrocinado.

Por ello, en las opiniones de Forster y Antista, siempre que se pueda pagar por SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en los buscadores hay que hacerlo.

Y para hacerlo, nada mejor que planear minuciosamente una estrategia comercial:

– Plantearse objetivos.
– Utilizar palabras claves (keywords= términos técnicos o específicos )
– Integrar campaña con anuncios en otros medios
– Prestale mucha atención a la Landing page
– utilizar meta tags
– actualizar listados y productos que se ofrecen en la web
– tener presentes fechas especiales (“flores para San Valentín”; Forster dixit)
– hacer mediciones constantes de resultados





Marketing digital

21 08 2008
Charla de Marketing Digital

Charla de Marketing Digital

Innova, Media 8 y la Universidad Blas Pascal organizan en Córdoba una charla que se llevará a cabo mañana en Lima 363. En el encuentro disertarán Diego Antista (Sales Manager de Google), Nicolas Forster (Performance Advertising Manager de Yahoo), Juan Manuel Lucero (Director de Innova Estudio) y Jonatan Zinger (Director, Search Manager de Media 8).

Esta 1° Charla sobre Marketing Digital en Córdoba es una excelente oportunidad para conocer cuál es el panorama en Argentina y particularmente en esta provincia con respecto a las tendencias mundiales del marketing y posicionamiento (SEO) en Internet.